我国商业银行理财品牌建设的成功之处

贵金属   2014年07月08日18:10   谢奎

我国商业银行已发行了上万款理财产品,并且逐渐建立了各自的理财品牌系列,建立理财品牌的目的在于能够有效地区分和强化不同商业银行的理财服务、理财风格及企业价值和文化。在商业银行越来越重视理财产品多元化和差异化发展的趋势下,打造理财品牌可以形成各自的品牌认知度,是打破目前同质化竞争的有效手段之一。

一、挂靠核心品牌。最典型的是招商银行"金葵花"系列理财产品,易于客户认知和接受,同时也能体现招商银行品牌的一体性。

二、形成品牌梯次。 品牌形象丰富且稳定,易于整体营销。品牌梯次清晰又相对固定的产品,品牌梯次完整且关联度高。

三、通过品牌设计展现产品特色。在理财品牌设计上体现产品特色形象鲜明,可以给客户留下较深的产品印象。

四、通过名称组合体现差别化理财服务。通过产品名称的变化和组合体现理财产品的差别。差别化的产品易于产品经理和投资者区分。不仅便于营销,也会提升高端投资者的认同感。

五、在产品名称中突出投资亮点。理财产品的投资对象和收益密切相关。投资亮点是吸引投资者购买的主要因素之一,特别是高端投资者更加关注理财产品的投资领域。

六、开发专属理财品牌。有些商业银行针对特定账户和特定高端投资群体推出专属的理财品牌,体现专属理财产品的特殊性。


扫描领53红包
分享到:


上一篇:银行应该如何吸引理财者购买实物贵金属
下一篇:商业银行的实物贵金属业务的类型